Nudie Jeans es basa en una idea. Aquesta idea, al seu torn, es compon de diversos conceptes, creences i una bona part de l'esperit de lluita a l'antiga. La recerca de fer el contrari va ser una de les principals raons per les que va començar la marca, encara que no un fi en si mateix. Va ser més aviat la passió pel denim sec el que va portar a la marca en aquesta direcció. La tela com a matèria primera i sense tractar havia caigut en l'oblit en aquest moment, i el públic no la buscava.

La filosofia mediambiental de Nudie Jeans va estar present fins i tot abans que es dissenyés la primera col·lecció. Temps enrere, el cotó orgànic havia estat present durant un temps, però amb un acostament superficial. La demanda d'aquests teixits estava disminuint. El subministrament va seguir. Una altra oportunitat més per fer el contrari. Impulsats per la convicció i la determinació, el procés per construir una marca de denim totalment orgànic enlairà. La proporció de materials sostenibles augmentà al llarg dels anys i, des de 2012, tot el denim de Nudie Jeans està fet amb cotó 100% orgànic.

A diferència del cotó orgànic, el cotó convencional representa el 25% de l'ús mundial de pesticides artificials, però cobreix només el 3% de les terres agrícoles. Obtenir un quilo de cotó convencional requereix la mateixa quantitat de fertilitzants sintètics, pesticides i biocides. Aquesta quantitat no es pot considerar com "lagom". No és "la quantitat justa".

Nudie Jeans es basa en una idea. Aquesta idea, al seu torn, es compon de diversos conceptes, creences i una bona part de l'esperit de lluita a l'antiga. La recerca de fer el contrari va ser una de les principals raons per les que va començar la marca, encara que no un fi en si mateix. Va ser més aviat la passió pel denim sec el que va portar a la marca en aquesta direcció. La tela com a matèria primera i sense tractar havia caigut en l'oblit en aquest moment, i el públic no la buscava.

El més ecològic seria si tots fóssim nus, cultivàrem el nostra pròpi menjar i li demanéssim consell al nostre instint en lloc de a un oracle de Silicon Valley. La nostra política mediambiental no arriba tan lluny. Encara fem jeans. És la nostra passió. Però vam prendre la decisió de fabricar el nostre producte de manera justa i ètica. Una oportunitat que es brinda a totes les empreses, però molt poques l'aprofiten.

Els nostres jeans no estan dissenyats per usar-se diverses vegades i després des-ferse d’ells. Valorem el gastat i apedaçat. Texans que es converteixen en part de nosaltres mateixos quan els fem servir durant molt de temps: una segona pell. Un parell de jeans de denim sec és la versió materialitzada dels nostres valors: sense tractaments ni rentats extra. Confeccionat amb cotó 100% orgànic.

Afegeix el concepte de desgast i assentament (sis mesos d'ús diari sense rentat) i la nostra promesa de reparacions gratuïtes. Combina-ho amb denim usat tornant al bucle com jeans de segona mà o matèria primera per a nous productes. Tot això equival a una forma més intel·ligent de consumir, i també a un producte ambientalment sostenible.

Treballem només amb proveïdors que comparteixen els nostres valors. Juntament amb Fair Wear Foundation, garantim condicions de treball segures i ètiques en tota la línia de producció. És la nostra manera d'acostar-nos el més possible a "la quantitat justa". Una mica més de "lagom".

Una manera d'aconseguir l'equilibri correcte.