Nudie Jeans se basa en una idea. Esta idea, a su vez, se compone de varios conceptos, creencias y una buena parte del espíritu de lucha a la antigua. La búsqueda de hacer lo contrario fue una de las principales razones por las que comenzó la marca, aunque no un fin en sí mismo. Fue más bien la pasión por el denim seco lo que llevó a la marca en esa dirección. La tela como materia prima y sin tratar había caído en el olvido en ese momento, y el público no la buscaba.

La filosofía medioambiental de Nudie Jeans estuvo presente incluso antes de que se diseñara la primera colección. Tiempo atrás, el algodón orgánico había estado presente durante un tiempo, pero con un acercamiento superficial. La demanda de estos tejidos estaba disminuyendo. El suministro siguió. Otra oportunidad más para hacer lo contrario. Impulsados por la convicción y la determinación, el proceso para construir una marca de denim totalmente orgánico despegó. La proporción de materiales sostenibles aumentó a lo largo de los años y, desde 2012, todo el denim de Nudie Jeans está hecho con algodón 100% orgánico.

A diferencia del algodón orgánico, el algodón convencional representa el 25% del uso mundial de pesticidas artificiales, pero cubre solo el 3% de las tierras agrícolas. Obtener un kilo de algodón convencional requiere la misma cantidad de fertilizantes sintéticos, pesticidas y biocidas. Esta cantidad no se puede considerar como "lagom". No es "la cantidad justa".

Lo más ecológico sería si todos fuéramos desnudos, cultiváramos nuestra propia comida y le pidiéramos consejo a nuestro instinto en lugar de a un oráculo de Silicon Valley. Nuestra política medioambiental no llega tan lejos. Todavía hacemos jeans. Es nuestra pasión. Pero tomamos la decisión de fabricar nuestro producto de manera justa y ética. Una oportunidad que se brinda a todas las empresas, pero muy pocas la aprovechan.

Nuestros jeans no están diseñados para usarse varias veces y luego desecharse. Valoramos lo gastado y remendado. Vaqueros que se convierten en parte de nosotros mismos cuando los usamos durante mucho tiempo: una segunda piel. Un par de jeans de denim seco es la versión materializada de nuestros valores: sin tratamientos ni lavados extra. Confeccionado con algodón 100% orgánico.

Añade el concepto de desgaste y asentamiento (seis meses de uso diario sin lavado) y nuestra promesa de reparaciones gratuitas. Combínalo con denim usado volviendo al bucle como jeans de segunda mano o materia prima para nuevos productos. Todo esto equivale a una forma más inteligente de consumir, y también a un producto ambientalmente sostenible.

Trabajamos solo con proveedores que comparten nuestros valores. Junto con Fair Wear Foundation, garantizamos condiciones de trabajo seguras y éticas en toda la línea de producción. Es nuestra manera de acercarnos lo más posible a "la cantidad justa". Un poco más de "lagom".

Una forma de lograr el equilibrio correcto.