Beauty days

BEAUTY DAYS | 7 Què és ? Cocunat és una marca nativa digital de cosmètica natural, 100% sense tòxics, i aquest és un punt molt important per a nosaltres perquè ‘sense tòxics’ és una filosofia, un moviment que inspira tenir una vida en la qual no intoxiques ni el medi ambient, ni les persones, ni la salut… perquè aquest concep- te, si el desgranes, arriba a molts àmbits. Si jo he de cuidar el medi ambient, significa que no puc testar en animals, per tant, ets ‘cruelty free’; arriba un moment que fins i tot els valors de la feminitat, feminisme, empoderament, apareix ar- ran del concepte ‘toxic free’, que és molt inspirador i intenta canviar el món de la indústria perquè sigui més respectuosa i sostenible i puguem fer aquell món que tots volem que sigui el dia de demà. Sou pioners mundials del concepte ‘toxic free’? Sí, de fet vam crear el nom el 2013 i tant és així que, de fet, la paraula ‘toxic free’, en anglès, és incorrecte, hauria de ser ‘toxin free’, i ho vam posar així perquè per als hispanopar- lants, ‘toxina’ és diferent que ‘toxic’, i per això ho vam canviar, i al principi, al Regne Unit i als Estats Units sempre ens deien que estava mal escrit, i jo els deia ‘sí, com l’eslògan ‘I’m lovin’ it’’ de McDonald’s, i avui en dia, trobes la paraula ‘toxic free’ arreu del món, té més de 2 bilions de recerques a Google… i és un concepte que va néixer a Cocunat. I d’on neix aquesta preocupació pels productes ‘toxic free’? És una història personal. La meva mare té sensibilitat química múltiple, una malaltia rara que detecta tots els tòxics que hi ha al nostre entorn i que ens afecten la salut. La diferència és que, al principi, creia que era una malaltia que tenia només la meva mare, crèiem que era una al·lèrgia -perquè la malaltia com a tal es reconeix oficialment el 2015- i fruit del contacte de molts metges, investigadors i científics, vam adonar-nos que la meva mare no era l’única, sinó que és quelcom que ens passa a tots, la diferència és que la meva mare ho detecta i l’afecta immediatament, en canvi, la resta, necessitem un temps perquè aquests tòxics acabin generant malalties com el càn- cer, al·lèrgies, etc. Sent una marca que neix sent nativa digi- tal, en quin moment us adoneu que també voleu ser presents en la botiga física? El sector cosmètic és un sector molt tradicional. Normalment, sempre hem tingut la necessitat de tocar, olorar, provar els productes… així que entrar a través del món ‘online’ va ser molt dis- ruptiu, molt trencador i innovador. Com és un mercat molt tradicional, hi havia una part del mercat al qual no hi arribàvem; dels ‘millenials’ cap a baix hi arribem de forma ‘online’ però hi ha tot un volum de gent que la part ‘en línia’ és reticent perquè no el coneix o perquè no hi sap accedir i no la utilitza. Així que quan nosaltres després de créixer el tercer any, en el quart vam dir, ‘si volem continuar creixent’, no només per arribar al client final sinó de construcció de marca, volent ser una gran marca, havíem d’anar cap al ‘offline’, i per això vam obrir la primera botiga el 2021 i vam començar a fer col·laboracions de ‘retail’ entre el 2019 i el 2020. Fruit d’aquesta estratègia sorgeix l’aliança amb Pyrénées Andorra? Andorra és un ‘hub’ de bellesa a nivell europeu, vens aquí buscant les darreres novetats, i el fet d’estar aquí era fer un pas endavant i posicio- nar-nos comuna granmarca i dir ‘Cocunat està aquí per quedar-se i somuna de les fortes’. I el fet de ser a Pyrénées és perquè és ‘el referent’. Hi hamoltes botigues a Andorra, però Pyrénées és aquell lloc on vas perquè trobes ‘LES MARQUES’, enmajúscules, i per això havíemd’estar aquí. Tendències actuals TOXIC FREE Sara Werner, Ceo de Cocunat